New! Dinastiile luxului, de Yann Kerlau
Publicat în: Blog // Publicat pe: 07.01.2022
CARTIER • CHANEL • FERRAGAMO • GUCCI • HERMÈS • LOUIS VUITTON • ROLLS-ROYCE
„Eleganța este singura frumusețe care nu se ofilește.“ AUDREY HEPBURN
În cursul ultimilor patruzeci de ani, lumea luxului a suferit mutații profunde: peisajul internațional al acestui domeniu văzut în ansamblul lui a fost total bulversat.
În cimitirul brandurilor de modă, dispăruții nu se numără cu zecile, ci cu „pachetele” de câte cincizeci: Montana, Grès, Schiaparelli, Philippe Venet, Per Spook, Jean Louis Scherrer, Patou și câte alte mărci au depins, în sensul supraviețuirii, de investițiile făcute la noroc de oameni de afaceri mai mult sau mai puțin avizați!
Dacă imperiul modei și-a trăit clipele de glorie înainte și după cel de-al Doilea Război Mondial, începând din anii 1980 și continuând până în 2000 s-au înregistrat cele mai mari mutații de capital din domeniul luxului.
Una după alta, familii care, încă de la început, și-au condus impecabil afacerile din imperiul luxului, au abandonat controlul fie de bunăvoie, fie, cel mai adesea, din imprudență, lăsându-se seduse de ocaziile ce le-au fost prezentate de oameni de afaceri mai mult sau mai puțin bine intenționați. Așa au ieșit din scenă familiile Guerlain, Gucci și Cartier și așa au intrat în lumina reflectoarelor magnații financiari mercenari. Iar când aceste afaceri au reușit totuși să supraviețuiască, e interesant de văzut cum au depășit șocul preluării și ce a mai rămas din ele. Trecutul trebuie șters cu totul sau, dimpotrivă, viitorul trebuie croit după tiparele începutului?
Sinuosul parcurs al dinastiilor care, pas cu pas, au știut să construiască, în Europa, cele mai extraordinare afaceri din lume nu ne face doar să visăm, ci ne și îndeamnă să reflectăm la motivele care au determinat succesul ori eșecul acelor mărci nedistanțate suficient de concurenți. Artizanii, fabricanții acestor numeroase produse bijuterii, ale acestor obiecte de excepție, au greaua sarcină de a perpetua tradiția pe care au născut-o. Moda, care le e concomitent dușman și aliat, le sancționează an după an creațiile: unele vor ajunge la pubelă, altele vor intra în catalogul succeselor din toate timpurile, catalog în care toți artizanii visează să-și găsească locul.
Lectura istoriei fiecăreia dintre aceste dinastii pune în evidență un punct comun, împărtășit de toate șapte dintre ele: perseverența, care le e înscrisă în gene. Perseverența este motorul care le-a salvat, datorită căruia au supraviețuit tuturor vicisitudinilor și care le-a asigurat locul de lideri incontestabili. Toate aceste șapte branduri trebuie ca în continuare să se arate demne de succesul repurtat și să găsească modalitățile prin care să-l mențină.
